Van losse acties naar een ritme dat blijft
Voor de samenwerking met Heyoo waren LinkedIn-posts binnen Peple vooral afhankelijk van persoonlijke motivatie. Sommige collega’s plaatsten af en toe iets, anderen helemaal niet. Het bedrijfsprofiel bereikte slechts een beperkt publiek, terwijl de medewerkers zelf over waardevolle netwerken beschikten.
Een post schrijven bleek bovendien een tijdrovend proces. Er moest een tekst komen, een beeld worden gekozen, de toon moest goed zijn, en alles moest gecontroleerd op fouten. “Een bericht lijkt snel gemaakt,” zegt Michel van Overbeek, commercieel manager bij Peple, “maar in de praktijk ben je er zo een half uur mee bezig. Je wilt dat het klopt en past bij het merk.”
Ook vanuit marketing was er frustratie. Anne-Lotte van de Streek, marketing specialist bij Peple, had eerder al een intern plan opgesteld om personal branding te stimuleren, maar merkte dat de uitvoering stokte. “Iedereen zag het belang van persoonlijke zichtbaarheid,” vertelt ze, “maar de drempel om te posten bleef hoog. Mensen wisten niet goed hoe ze moesten beginnen.”
Het resultaat was een organisatie vol goede intenties, maar zonder houvast. De uitdaging was helder: hoe kon Peple het medewerkers makkelijker maken om zichtbaar te zijn, zonder dat marketing de controle verloor over toon, timing en merkconsistentie?
Marketing zette de lijnen uit, medewerkers brachten het tot leven.
De kennismaking met Heyoo kwam op precies het juiste moment. Via een voormalig collega hoorde Michel over het platform en zag direct de mogelijkheden. Waar andere tools vooral focusten op contentplanning, bood Heyoo iets praktischers: een manier om medewerkers meteen aan het posten te krijgen, op een manier die past bij hun eigen stijl én bij het merk.
Peple startte bewust kleinschalig, met het salesteam als eerste groep gebruikers. Binnen enkele dagen stond de eerste campagne live. Medewerkers ontvingen per campagne drie postsuggesties in Heyoo, afgestemd op hun rol en schrijfstijl, en konden met één klik publiceren. De drempel om te posten verdween vrijwel volledig.
“Collega’s vonden het prettig dat ze niet meer zelf hoefden te bedenken waar ze over moesten posten. De content lag klaar, maar bleef persoonlijk. Dat maakte het verschil tussen een verplichting en iets wat je met plezier doet.”
- Anne-Lotte van de Streek, Marketing Specialist bij Peple
Voor het marketingteam was de impact direct merkbaar. Heyoo gaf hen de regie over de inhoud, zonder de authenticiteit van medewerkers te beperken. Campagnes konden centraal worden aangemaakt, met vaste thema’s, visuals en tone of voice. Tegelijkertijd bleef er ruimte voor medewerkers om hun eigen stem toe te voegen of de tekst iets aan te passen.
Het resultaat was de perfecte balans: marketing kon het merk consistent en herkenbaar houden, terwijl medewerkers op een natuurlijke manier hun eigen verhaal vertelden. De communicatie bleef professioneel, maar voelde menselijker dan ooit.
Wat er merkbaar veranderde, intern en extern
Na de eerste weken werd duidelijk dat Heyoo niet alleen de output verhoogde, maar ook de manier van samenwerken veranderde. Wat begon als een kleine testcampagne, groeide al snel uit tot een vast onderdeel van de communicatiestrategie.
De cijfers lieten zien dat de aanpak werkte. Het organische bereik van medewerkersposts lag vele malen hoger dan dat van de LinkedIn company page. Waar een bedrijfsbericht soms enkele honderden views kreeg, bereikten persoonlijke posts van medewerkers duizenden mensen. Die stijging in zichtbaarheid leidde tot meer interactie, nieuwe connecties en een sterker merkimago.
Maar de grootste verandering vond intern plaats. Collega’s die eerder aarzelden om iets te plaatsen, werden enthousiast. Ze begonnen niet alleen te delen, maar ook actief te vragen naar nieuwe campagnes.
“We hoeven mensen niet meer te overtuigen om iets te delen. Ze vragen er nu zelf naar. Dat is de grootste winst.”
- Michel van Overbeek, Commercieel Manager bij Peple
De dynamiek tussen afdelingen verbeterde zichtbaar. Sales en marketing trokken nauwer samen op, en de rol van marketing veranderde van ‘leverancier van content’ naar strategische partner. De samenwerking werd minder top-down en meer coöperatief. Waar campagnes vroeger als iets van marketing werden gezien, ervoeren medewerkers ze nu als iets van henzelf.
Ook de waardering nam toe. Medewerkers zagen dat hun bijdragen effect hadden. Niet alleen op bereik, maar ook op de perceptie van het merk. Voor marketing betekende dat meer draagvlak en een directe koppeling tussen hun werk en concrete resultaten.
Heyoo bleek zo niet alleen een social-mediatool, maar een katalysator voor interne samenwerking, efficiëntie en trots. De tool bracht structuur, maar liet ruimte voor persoonlijkheid. En dat zorgde voor een geloofwaardig en schaalbaar communicatieritme.
Vooruitkijken: van consumeren naar co-creëren
Na de succesvolle start kijkt Peple al verder. De volgende stap is duidelijk: medewerkers niet alleen laten delen, maar ook actief laten meedenken over de inhoud. Door onderwerpen en ideeën vanuit de organisatie op te halen, kan marketing nog relevantere en authentieke content creëren die aansluit bij wat er in de praktijk leeft.
“De optimale vorm van branding is wanneer medewerkers meedenken over wat ze uitdragen. Dan worden ze echt ambassadeurs van je merk.”
- Michel van Overbeek, Commercieel Manager bij Peple
De samenwerking met Heyoo heeft één belangrijk inzicht gebracht: employee advocacy werkt pas écht als het gemakkelijk, leuk en betekenisvol is. Door medewerkers het juiste hulpmiddel te geven, creëert Peple niet alleen meer bereik, maar ook trots, betrokkenheid en een sterker merkverhaal.
Samen bouwen aan zichtbaarheid die werkt
Wat begon als een experiment, groeide uit tot een vernieuwde manier van communiceren. Met Heyoo heeft Peple een duurzaam publicatieritme gevonden waarin medewerkers centraal staan en AI een ondersteunende rol speelt.
Peple bewijst dat de kracht van een merk niet alleen zit in de boodschap, maar in de mensen die die boodschap uitdragen. Door hen de juiste tools te geven, ontstaat een vorm van zichtbaarheid die geloofwaardig, consistent en schaalbaar is.
Wil je ontdekken hoe jouw organisatie, net als Peple, de kracht van medewerkers kan inzetten om zichtbaarheid op te bouwen die werkt? Plan een vrijblijvende online demo en ervaar hoe Heyoo employee advocacy makkelijk maakt. Voor iedereen.
